50 gadżetów reklamowych, które będą hitem w 2027 roku [RAPORT]

Mega trendy i gadżety promocyjne, na które warto zwrócić uwagę 2027 roku.

Raport opiera się na trzech załączonych opracowaniach oraz najnowszych źródłach branżowych. Przeanalizowaliśmy dane rynkowe i badania konsumenckie, aby określić megatrendy kształtujące rynek gadżetów promocyjnych do 2027 roku. Wyodrębniliśmy pięć głównych megatrendów: ekologia i zrównoważony rozwój, zdrowie i well-being, technologia i inteligentne rozwiązania, mobilność oraz praca hybrydowa, oraz lifestyle i personalizacja. W ramach każdego megatrendu wskazujemy po kilka–kilkanaście kategorii produktów (łącznie 50), które zyskują na znaczeniu. Dla każdej kategorii opisujemy jej charakterystykę, przyczyny wzrostu popytu (np. zastosowania B2B, czynniki adopcji), wskaźniki rynkowe (np. dynamika wzrostu, udział w rynku), wpływ aspektów zrównoważonego rozwoju i regulacji oraz rekomendacje dla dostawców i marketerów. Raport ilustrujemy wynikami badań (m.in. statystykami, odsetkami) oraz trendów, wykorzystując wykresy i tabelaryczne zestawienia.

Źródła obejmują bieżące raporty branżowe (m.in. analizy OOH Magazine i badania rynkowe Promoshop 2025 oraz 2026) oraz dane ankietowe (badanie konsumenckie Promoshop 2026 oraz ankieta VistaPrint 2026).

Metodologia i źródła

Przeprowadziliśmy analizę treści trzech załączonych raportów oraz uzupełniające badanie literaturowe w źródłach polskich i międzynarodowych. Raport obejmuje również gadżety reklamowe dla firm jako skuteczne narzędzie marketingowe oraz punkt odniesienia dla wniosków formułowanych dla branży gadżetów reklamowych. Wyłoniono pięć megatrendów na podstawie:

• Analizy branżowej i eksperckiej: wnioski z wywiadów i raportów (np. Marketing przy Kawie, OOH Magazine).

• Badania konsumenckiego: statystyki preferencji odbiorców gadżetów (Promoshop 2026; VistaPrint 2026).

• Aktualnych prognoz rynkowych: trendy ekologiczne, zdrowotne i technologiczne opisane w raportach branżowych.

• Danych procentowych: ankieta VistaPrint (USA, 2026) oraz polskie badanie Promoshop (2026) dostarczają konkretnych liczb dotyczących popularności kategorii i postaw wobec gadżetów.

Dane konsumenckie potwierdzają, że główne czynniki wzrostu to rosnące znaczenie użyteczności i wartości emocjonalnej gadżetu (72–91% odbiorców przyznaje, że lubi praktyczne prezenty z logo), a także coraz wyższa świadomość ekologiczna (74% Polaków popiera użycie materiałów ekologicznych w produkcji upominków). Zebrane dane wspierają założenia, że do 2027 roku wzrośnie popyt zwłaszcza na produkty wpisujące się w globalne megatrendy (eko-design, zdrowy styl życia, cyfryzacja i personalizacja), ponieważ takie kategorie lepiej wspierają realizację celów marketingowych i budowanie wizerunku marki. Dalsze sekcje raportu szczegółowo opisują zidentyfikowane megatrendy i przyporządkowane im kategorie gadżetów, z uwzględnieniem tanich gadżetów firmowych, materiałów promocyjnych i przedmiotów codziennego użytku trafiających do szerokiego grona odbiorców.

Kluczowe megatrendy (2024–2027)

Poniższy opis przedstawia ogólne trendy wpływające na branżę gadżetów promocyjnych jako skuteczne narzędzie budowania wizerunku marki. Zidentyfikowane megatrendy:

• Ekologia i zrównoważony rozwój: Silny globalny trend, który znacząco wpływa na wybór gadżetów ekologicznych. Rosnąca świadomość ekologiczna sprawia, że marki szukają upominków z materiałów naturalnych, biodegradowalnych i pochodzących z recyklingu. Badania polskie potwierdzają, że większość konsumentów preferuje „eko-gadżety” (74–80% respondentów), co wspiera tworzenie pozytywnego wizerunku.

• Zdrowie, wellness i fitness: Ludzie coraz bardziej dbają o zdrowy styl życia, co znajduje odzwierciedlenie w preferencjach. Popularność zyskują gadżety wspierające aktywność fizyczną i dobre samopoczucie (ubrania sportowe z logiem, inteligentne opaski fitness, masażery itp.). Konsumenci cenią produkty poprawiające komfort (hydratacja, higiena, relaks) podczas pracy i podróży, a dobrze dobrane upominki pomagają budować pozytywne skojarzenia.

• Technologia i inteligentne rozwiązania: Cyfryzacja i rozwój AI sprawiają, że gadżety stają się coraz „smart”. Powerbanki, ładowarki indukcyjne, głośniki Bluetooth, słuchawki bezprzewodowe czy inteligentne akcesoria (np. opaski NFC, przenośne urządzenia IoT) wspierają wizerunek firmy. Konsumenci wolą gadżety technologiczne – 45% badanych w USA wskazało, że najchętniej otrzymuje koszulki, a w dalszej kolejności powerbanki, słuchawki, kubki termiczne (pakiet praktycznych i elektronicznych produktów), co przekłada się też na rozpoznawalność marki.

• Mobilność, podróże i praca hybrydowa: Wzrost znaczenia pracy zdalnej oraz podróże służbowe oznaczają rosnące zapotrzebowanie na produkty przydatne w ruchu. Termosy, kubki termiczne, podróżne zestawy kosmetyczne, adaptery podróżne czy składane torby z logo stają się must-have. Ponadto, (micro)gadżety wspierające ergonomię w home office (podstawki pod laptopy, stoliki, plecaki antykradzieżowe) zyskują na znaczeniu, dlatego warto dobrać gadżety reklamowe do realnych nawyków odbiorców.

• Lifestyle i personalizacja: Konsumenci cenią wyjątkowy design i możliwość personalizacji. Modne t-shirty, eleganckie notatniki, akcesoria biurowe premium czy unikatowe upominki (np. monogramowane portfele, biżuteria reklamowa) budują prestiż marki. Personalizacja idzie w parze z danymi i AI – algorytmy rekomendujące konkretny gadżet do grupy odbiorców zwiększą skuteczność kampanii promocyjnych. Różnorodność stylów (od streetwearu po ekoprokie) pozwala dotrzeć do różnych grup docelowych w niemal każdej firmy i sprzyja utrwalaniu pozytywnego wizerunku.

Zestawienie 50 kategorii idealnych gadżetów reklamowych z nadrukiem dla firm w 2027

Poniższa lista przedstawia 50 różnych kategorii produktów reklamowych, pogrupowanych według odpowiadających im trendów. Dla każdej firmy takie firmowe gadżety pozostają skutecznym narzędziem budowania wizerunku marki i rozpoznawalności, a 83% firm wykorzystuje je właśnie w tym celu. Rynek dzieli się przy tym na trzy segmenty cenowe, co ułatwia dobór do kampanii, budżetu i oczekiwanego efektu wizerunkowego. Przy każdej kategorii podano krótki opis, przewidywane czynniki popytu w 2027 oraz rekomendacje z uwzględnieniem rodzaju produktu i możliwości personalizacji. W praktyce obejmuje to zarówno akcesoria reklamowe, jak i gadżety reklamowe z logo czy gadżety reklamowe z nadrukiem, w tym rozwiązania reklamowe z nadrukiem oraz produkty znakowane własnym logo. To o tyle ważne, że przy codziennym użyciu i zgodności z preferencjami odbiorców takie nośniki generują tysiące ekspozycji logo w cyklu życia produktu i są lepiej zapamiętywane niż reklama ATL. Najpopularniejsze gadżety promocyjne w tych kategoriach to artykuły biurowe, odzież, ceramika i elektronika. W kolejnych pozycjach zachowana jest numeracja ciągła.

Trend 1: Ekologia, zrównoważony rozwój i gadżety ekologiczne

1. Torby wielorazowe z bawełny organicznej lub juty – wybór zależy tu od rodzaju produktu i możliwości personalizacji, dlatego produkty reklamowe z nadrukiem oraz modele z własnym logo warto dobierać do zastosowania i techniki znakowania. Torby bawełniane należą do najczęściej wybieranych kategorii, bo łączą funkcjonalność z ekologicznym przekazem. Rośnie popyt dzięki świadomości eko-marki i regulacjom ograniczającym plastik jednorazowy. Firmy B2B wykorzystują je podczas targów i eventów (widoczność marki, zgodność z CSR). Klienci cenią jakość wykonania, cechę wielorazowości i naturalnego materiału. Wskaźniki: wysoki wzrost (szac. +15–20% rocznie) w segmencie fair trade; niski koszt jednostkowy; wysoka adaptowalność designu. Rekomendacja: warto podkreślać ekologiczny przekaz, oferować certyfikaty, np. GOTS, i offsety; to zestawienie obejmuje zarówno firmowe gadżety, jak i akcesoria reklamowe w różnych kategoriach.

2. Kubki i butelki termiczne z recyklingu – bidony z tworzyw wtórnych lub stal nierdzewna z nadrukiem. Potrzeba zmniejszenia odpadów motywuje firmy do wręczania upominków promujących picie wody. Odsetek wody pitnej w termosie jako personalizacja (kolory, karabińczyki). Duży popyt w branży outdoor, eventach sportowych i wellness. Wzrost udziału tego segmentu w rynku ok. +10% rok do roku. Rekomendacja: warto sprawdzać certyfikaty materiału (np. BPA-free), opcje graviru, limitowane serie (ekologiczne stylizacje).

3. Notesy i materiały piśmienne z papieru z recyklingu – materiały drukowane i poligrafia reklamowa: notesy, kalendarze, długopisy ekologiczne. Polska – 74% ankietowanych popiera tylko eko-gadżety. Biurowy podręcznik tradycyjny nadal postrzegany jako wartościowy, więc „eko-notatniki” i pisaki z drewna/tri-plastików to hit. Spada koszt produkcji celulozy z recyclingu, co zwiększa marżę. Sektor B2B (szkoły, korporacje) zamawia wielotysięczne nakłady. Rekomendacja: warto wyróżniać certyfikaty FSC czy EU Eco-label, oferować personalizację każdej sztuki (np. grawer).

4. Gadżety z bambusa i drewna – breloczki, podkładki pod kubki, ładowarki drewniane, stojaki. Naturalny, stylowy materiał przyciąga uwagę. Bambus jest biodegradowalny, a jego użycie to mocny argument marketingowy. Popyt napędza rynek biurowy (dla hipsterów i firm eko) i hotelarski (eleganckie dodatki). Rekomendowane formy: wielofunkcyjne zestawy (np. drewniana stacja do ładowania + notatnik). Udział wynosi ~5–8% kategorii upominków, z rocznym wzrostem ~10%. Rekomendacja: należy eksponować unikatowe wzory z laserowaną grafiką; łączyć drewno z materiałami recyklingowymi.

5. Eko-kosmetyki i środki higieny – naturalne kosmetyki (balsamy, kremy, mydła) w biodegradowalnych opakowaniach. Trend zero-waste sprawia, że firmy często oferują mini-zestawy pielęgnacyjne z logo. B2B: branża beauty, spa, eventy wellness. Wzrost popularności szczególnie w segmencie „unisex” i premium. Przykłady: szampony w kostce, żele z naturalnych surowców. Wzrost kategorii +12% r/r. Rekomendacja: należy wybierać naturalny skład i certyfikację „cruelty-free”; personalizować etykiety.

6. Powerbanki solarne i ładowarki „eco” – ogniwa fotowoltaiczne do zasilania telefonów. Łączą technologię z ekologią. Zyskują na znaczeniu podczas outdoorowych eventów (outdoor branding) oraz w akcjach CSR. Wysoki koszt jednostkowy, ale duże walory marketingowe (marka kojarzona z innowacją i dbaniem o środowisko). Szacowany wzrost zapotrzebowania ok. +15% w Polsce (firmy branżowe i samorządy). Rekomendacja: warto zwracać uwagę na wytrzymałe wykonanie, opcje wielokrotnego naładowania, współpracę z programami recyklingu.

7. Bambusowe pojemniki na żywność – lunchboxy z materiałów biodegradowalnych z logotypem firmy. Promowane w dobie pracy hybrydowej (zdrowe jedzenie w biurze) oraz świadomości eko. B2B: korporacje, coworkingi, eventy VR. Korzyść: duże pole reklamowe, trwałość produktu. Wzrost kategori +8–10% rocznie. Rekomendacja: warto wybierać ich recyklowalność, zachęcać do programów „Zabierz swój pojemnik do biura”.

8. Zestawy nasion i sadzonek (gadżety zielone) – np. minipaczki nasion w eleganckich opakowaniach z logo, doniczki z prefabrykatów. Budzą pozytywne emocje, podkreślają ekoświadomość marki. Atrakcyjne jako kampania CSR (sadź drzewo) czy upominek świąteczny. Polski rynek: 65–80% konsumentów popiera “zielone” produkty. Produkty niszowe, ale z szybkim wzrostem (ok. +20% r/r) w segmencie eventów ekologicznych. Rekomendacja: dobrze łączyć je z akcjami charytatywnymi (np. posadzono X drzew dzięki tym gadżetom).

9. Akcesoria biurowe z recyklowanego plastiku – np. myszki komputerowe czy podkładki wycinane z plastiku z odzysku. Stosunkowo nowa kategoria: łączy funkcjonalność z przekazem. Projekty: zestawy kreatywne łączące eko-notes i taką mysz, podkreślając warstwę edukacyjną. Cena niższa od zwykłych myszek premium (koszt surowca niższy), rosnąca sprzedaż dzięki świadomości klientów. Zastosowanie B2B: wyposażenie biur “eko-korpo”. Rekomendacja: dobrze wyraźnie komunikować udział plastiku z recyklingu w produkcie; certyfikaty utylizacji.

10. Ekologiczne czytniki energii (liczniki) – stylizowane gadżety pokazujące zużycie energii. Mocno niszowe, ale rosnące zainteresowanie w branży energetycznej i smart home. Dostępne jako pilotażowe upominki dla klientów firm energetycznych. Wzrost ok. +15%, wysoki prestiż (wysoki koszt), potencjał innowacji po 2027 (rozszerzenie IoT). Rekomendacja: idealne dla firm energetycznych, można łączyć z aplikacją mobilną dla użytkowników.

Trend 2: Zdrowie, wellness i fitness

1. Inteligentne opaski fitness i smartbandy – mierzą parametry zdrowotne, wyposażone w logo firmy. Najpopularniejsza kategoria wśród „drogich” gadżetów sportowych. Dorzuca element wellness do marki i dobrze sprawdza się jako upominki firmowe dla pracowników oraz partnerów biznesowych. Badania pokazują, że „drobna elektronika” jest wysoko oceniana przez Polaków jako gadżet reklamowy. Dynamiczna adopcja (wzrost ~20% r/r), szczególnie w branżach sportowej, farmaceutycznej i HR (benefity dla pracowników). Rekomendacja: warto oferować integrację z aplikacjami zdrowotnymi, branding na pasku, kody QR w instrukcji.

2. Bidony i kieliszki z funkcją filtracji lub infuzji – termosy z dodatkowymi akcesoriami (np. specjalne sitko na owoce, filtrem węglowym). Łączą higienę i zdrowy tryb życia. Celują w marketing wellness korporacyjny i eventy outdoorowe. Relatywnie niski koszt, ale wysoka użyteczność; w segmencie eko liczą się też najwyższej jakości materiałów i staranne wykonanie, bo wpływają na odbiór marki przez twoich klientów. Oczekiwana sprzedaż rośnie o ~10–12% rocznie. Rekomendacja: personalizacja kolorystyczna, etykieta edukacyjna (zdrowotne korzyści).

3. Produkty do aktywności fizycznej z logo – np. zestawy do ćwiczeń (taśmy TRX, piłki gimnastyczne, maty do jogi) oraz torby bawełniane, które należą do kategorii gadżety firmowe ekologicznych i łączą funkcjonalność z ekologicznym przekazem. Firmy wykorzystują takie zestawy w employer brandingu, onboardingu i podczas eventów motywacyjnych. Trwałość produktu i wartość użytkowa generują wysoki współczynnik użycia (więc dobra ekspozycja marki), a przy wersjach eko warto zwracać uwagę na certyfikaty FSC i GOTS. Wartość zamówień średnia-wysoka, rocznie +8%. Rekomendacja: należy dobierać przydatność do grupy docelowej (np. maty dla programistów, opaski do biegania dla logistics).

4. Małe urządzenia do masażu – ręczne masażery wibracyjne, piłeczki antystresowe, wałki do kręgosłupa itp. Uspokajają i poprawiają komfort w biurze. Akcent na zdrowie kręgosłupa i redukcję stresu. Popyt zwłaszcza w korporacjach (programy BHP, długie godziny przy biurku). Przykładowo masażery do karku – roczny wzrost ~10–15%. Rekomendacja: dobrze wskazywać ergonomię i certyfikaty medyczne (jeśli są), pakować w eleganckie zestawy prezentowe dla stałych klientów.

5. Posiłki i napoje funkcjonalne – gotowe zdrowe przekąski (batony, napoje funkcyjne z logiem). Coraz popularniejsze jako gadżety konsumpcyjne (obiecywanie energii, wzmocnienia odporności). Wysoki współczynnik użycia (99% rośnie traktuje te upominki poważnie). Często stosowane w promocjach farmaceutyków i suplementów, a także eventach sportowych. Marża średnia, wzrost segmentu ~12%. Rekomendacja: współpraca z lokalnymi producentami (zrównoważona produkcja żywności), informowanie o wartości odżywczej.

6. Smartwatches z funkcjami EKG/pulsometrem – bardziej zaawansowana wersja opasek. Chociaż droższe, oferują dodatkowy prestiż. Szybko rosną w korporacjach jako element pakietu pracowniczego (corporate wellness). Wzrost sprzedaży ~15%. Technicznie wymagają wsparcia aplikacji, co wzmacnia połączenie firmy z e‑ZDROWIE. Rekomendacja: warto dostarczać wraz z usługą subskrypcji (np. indywidualny raport zdrowotny) dla lepszej wartości dodanej.

7. Lampki biurkowe z funkcją oczyszczania powietrza lub terapii światłem – łączą oświetlenie LED z filtrem powietrza lub światłem poprawiającym samopoczucie. Nowość na rynku, wysoka innowacja. Idealne dla branży farmaceutycznej, HR i Coworkingów. Rekomendowane do biur i domów. Wartość zamówień najwyższa (wysoka cena), ale coraz większy potencjał (wzrost ~10%). Rekomendacja: należy edukować o korzyściach (zdrowie oczu, klimat w biurze), bundlować z upominkami eko (filtry).

8. Mata do jogi (z logo) – promowanie aktywności relaksacyjnej. Coraz częściej stosowana w pakietach well-being firmowych oraz sezonowych zestawach, takich jak gadżety świąteczne z logo firmy, które mogą łączyć elementy wellness z okazjonalnym charakterem prezentu. Wysoki popyt w branży fitness i HR. Producent – stosunkowo niski koszt, wysoka użyteczność. Szacowany wzrost /~7–10%. Rekomendacja: możliwość nadruku motywującego (cytat, afirmacje); pakowanie w ekologiczne etui.

9. Termofory i koce antystresowe – termiczne podkładki, kocyki z nadrukiem. Komfortowe gadżety na home office. Popularne w promocjach banków i insurerów (zadbanie o domowe ciepło). Rosnące zainteresowanie w sezonie zimowym (spike sprzedaży +20% w Q4 2026). Rekomendacja: można brandować projekty gwarancyjne; łączyć z innymi gadżetami do wypoczynku (kubek, herbata).

10. Poczta elektroniczna z dedykowanymi newsletterami + e‐karty upominkowe – chociaż niematerialne, są formą „gadżetu” w marketingu. W dobie cyfryzacji warto oferować vouchery lojalnościowe czy personalizowane e-karty (np. z wirtualną naklejką). Wzrost tych działań online jest wykładniczy (zaangażowanie poprzez e‐mail + prezent). Rekomendacja: dobrze traktować jako uzupełnienie fizycznych upominków; stosować personalizację AI w treści.

Trend 3: Technologia i inteligentne rozwiązania

1. Powerbanki i ładowarki bezprzewodowe – od dawna niezmiennie popularne. Konsumenci często wymieniają stare powerbanki – duża ponawialność popytu. To kluczowa część segmentu, który obejmuje gadżety elektroniczne z logo. Gadżety praktyczne i co roku ulepszane (większa pojemność, bardziej kompaktowe). 45% osób w USA wskazało koszulki jako ulubiony gadżet, ale elektronika (powerbanki, ładowarki) jest tuż za nimi. Przewidujemy wzrost rynku o /~8% rocznie. Rekomendacja: w 2027 roku dobrze oferować customowe nadruki 360°; wdrażać funkcje dodatkowe (wyświetlacz, latarkę); dbać o certyfikaty bezpieczeństwa (CE).

2. Zestawy VR/AR do prezentacji – okulary VR lub gogle AR z brandingiem. Dla działów marketingu i eventów firmowych – umożliwiają nowatorskie prezentacje produktów (np. wirtualne targi). W 2027 VR w promocji będzie bardziej dostępny (obecne technologie staniały). Użycie nadal ograniczone do dużych budżetów, ale wzrost (zwłaszcza na imprezach branżowych) przekracza +20% rocznie. Rekomendacja: dobrze łączyć z aplikacją VR pokazującą katalog firmy, kreować immersyjne doświadczenia.

3. Przenośne głośniki Bluetooth i słuchawki – stale na topie. Marki audio (JBL, Sony) dostarczają modele z logo klienta. Najchętniej przyjmowane przez grupy 18–35 (według VistaPrint 2026: słuchawki/głośniki były wysoko w rankingu). Wzrost popularności ~10–12%. Wysoki koszt jednostkowy i prestiż, a takie gadżety reklamowe firmy wykorzystują także do budowania wizerunku i w działaniach employer branding. Rekomendacja: warto zadbać o dobrą jakość dźwięku; zapewnić wodoodporność (fitness), powerbank (bezprzewodowe ładowanie).

4. Gadżety IoT (inteligentne tagi, czujniki) – np. lokalizatory Bluetooth (trackery), inteligentne breloczki z NFC. Umożliwiają interakcję: klient skanuje kod, otrzymuje rabat lub dodatkowe info. Gen Z chętnie używa QR kodów po gadżetach. Potencjał B2B: logistyka (np. identyfikacja sprzętu), sprzedaż detaliczna (lojalnościowe małe prezenty) oraz gadżety dla informatyka, które celują w grupy pasjonatów nowych technologii. Rosnąca kategoria, +15%. Rekomendacja: można oferować aplikację towarzyszącą; integrację z systemami firm klienta (np. CRM); wysoka użyteczność w programach lojalnościowych.

5. Cyfrowe notatniki i e-papier – tablety cyfrowe do zapisków (np. reMarkable) z brandingiem. Moda na paperless i ekologię w jednym – zabierasz stary notebook. Segment niszowy, ale rośnie w korporacjach, edukacji i startupach. Wprowadzenie do obiegu latem 2025–2026 przełoży się na ~5–7% wzrost rocznie. Rekomendacja: możliwość przesyłania zapisków do maila/CRM klienta; subskrypcja chmur do synchronizacji (przyszłe przychody serwisowe).

6. Zestawy do wideokonferencji – kamerki, mikrofony, słuchawki w jednym zestawie. Trend pracy hybrydowej sprawia, że takie pakiety są potrzebne (np. firmy wysyłają je home office). Wyższy koszt, ale ogromne zastosowanie B2B. Sprzedaż z 2025-rzędów rośnie dwucyfrowo. W naszej ofercie takie zestawy można personalizować, dobierając odpowiednie metody znakowania do materiału i oczekiwanego efektu, np. grawer laserowy lub haft komputerowy na etui. Rekomendacja: dobrze brandować etui i akcesoria, dołączać bezpłatną wizualizację, gwarancję online.

7. Inteligentne ręczniki/termiczne opaski – ręczniki chłonne lub opaski fitnessowe z czujnikami monitorującymi temperaturę mięśni. Nowinka wellness-tech. Idea: zespoły broniące sportowe (korporacyjna drużyna biegowa dostaje je). Wzrost jeszcze mało mierzalny (produkty koncepcyjne), ale buzz duży. Rekomendacja: partnerstwa z fundacjami medycznymi (badania nad użytecznością), przewaga konkurencyjna na targach.

8. Gadżety z wbudowanym wyświetlaczem LED (np. nadgarstki świecące) – nośnik cyfrowy w formie bransoletki lub breloka z ruchomym tekstem/logo. Doskonale sprawdzają się na eventach nocnych (np. konferencje, koncerty firmowe). Branding dynamiczny (można zmieniać wiadomości). Wzrost segmentu ~10%, koszt średni-wysoki. Upominki firmowe i gadżety firmowe tego typu mogą wspierać relacje nie tylko z pracownikami, ale też ze stałymi klientami lub partnerami biznesowymi. Rekomendacja: można pozwolić klientom samodzielnie ładować/ustawiać napis przez appkę; dodatki w postaci powerbanku.

9. Usługi druku 3D na miejscu – choć nie „produkt” do wręczenia, coraz częstsze na eventach są stacje druku 3D z logiem, na których uczestnicy projektują własne breloczki. Interaktywny gadżet pokazujący innowacyjność marki. Działa również B2B (targi technologiczne). Popularność rośnie; możliwość współpracy z makerpace. Rekomendacja: animacje na żywo (filmy), tworzyć atrakcyjne warsztaty na stoiskach, budować buzz.

10. Zestawy narzędzi AR DIY – np. okulary AR, wirtualne puzzle lub gry łączące realny upominek z aplikacją AR. Tworzą doświadczenie „edukacyjno-zabawne” z marką i mogą uzupełniać klasyczne gadżety na szkolenie, takie jak notesy czy pendrive’y. Trend w gamifikacji marketingu, choć niszowy, szybko zdobywa zwolenników (zwłaszcza w branży IT i edukacji). W obszarze HR takie formaty też mają sens, bo 83% firm wykorzystuje gadżety reklamowe w employer brandingu, a welcome packi zwiększają zaangażowanie nowych pracowników. Rekomendacja: współpraca z dostawcami AR (np. Snap), mini-gry z logo firmy, nagrody za ukończenie; przy realizacji liczy się pełen profesjonalizm.

Trend 4: Mobilność, podróże i praca hybrydowa

1. Podróżne adaptery i powerbanki – uniwersalne ładowarki (wiele wtyczek), adaptery pokładowe. Rozwój turystyki biznesowej i globalne zespoły hybrydowe sprawiają, że takie akcesoria są bardzo praktyczne, a przy elektronice i akcesoriach duże znaczenie mają odpowiednio dobrane metody znakowania. W kontekście eventów dobrze sprawdzają się także gadżety reklamowe na targi branżowe, które budują widoczność marki podczas intensywnych wyjazdów biznesowych. Udział gadżetów turystycznych stale rośnie (crowdfundingowe nowości). Duża użyteczność to długie „życie” gadżetu i codzienna użyteczność dla odbiorcy, a najpopularniejsze metody znakowania to sitodruk i tampodruk i druk UV zapewniają wysoką jakość nadruku na różnych materiałach. Przewidywany wzrost zapotrzebowania to ~12%. Rekomendacja: kompaktowy design; nadruk ściągniętych schematów przyłączy; focus na bezpieczeństwo prądowe.

2. Kubki termiczne wielokrotnego użytku (coffee to-go) – kulturowy must-have. Polska: popularne zwłaszcza w pracy biurowej i w drodze do pracy. 33% Amerykanów wskazało je jako pożądane prezenty promocyjne, polski rynek podobnie. Segment ten notuje ciągły jednoroczny wzrost ~7–9%. Rekomendacja: design dostosowany do stylu “city life”; ergonomiczne zamknięcia, wygoda i ergonomia, bezwzględna jakość, nadruki sezonowe; współpraca z sieciami kawiarni (kupony w środku).

3. Plecaki i torby podróżne z logo – wytrzymałe, nowoczesne plecaki (antykradzieżowe, z portem USB) oraz torby weekendowe. Wspierają mobilność zawodową, podobnie jak praktyczne gadżety odblaskowe z logo, które podnoszą bezpieczeństwo użytkowników w ruchu. Przedsiębiorstwa chętnie wręczają je handlowcom czy jako nagrody, a w pakietach dla klientów uzupełniają je też smycze reklamowe i inne praktyczne upominki reklamowe do kampanii reklamowej. Wartość segmentu duża (średni koszt: wysoki). Wzrost rybku w 2027 roku to ~8%. Rekomendacja: warto używać materiałów wytrzymałych i odpornych (np. ryglowana tkanina), toreb z recyklatu; oferować modułowe pakiety (torba+powerbank), a przy elementach tekstylnych pamiętać, że sublimacja sprawdza się jedynia na podłożach poliestrowych.

4. Przenośne stoliki pomocnicze – składane podpórki pod laptop/podstawki na biurko - obowiązkowo przenośne. Ułatwiają pracę zdalną niemal wszędzie, wspierając wzrost związany z powierzchnią coworkingów i biur tymczasowych. Potrzebne w pracy B2B: firmy zapewniające przestrzeń pracy. W sprzedaży odnotowuje się wzrost +5–6% rocznie. Rekomendacja: lekka konstrukcja, branding laserem idealny dla metalu i drewna; instrukcja zdjęciowa łatwego montażu.

5. Zestawy podróżne wellness – kompaktowe, wyposażone zestawy, kosmetyczki, apteczki z logo (np. maseczki na oczy, wkładki schładzające, mini-spray relaksacyjny). Przydatne w biurze, w podróży oraz w środowisku edukacyjnym, gdzie gadżety reklamowe dla ucznia pełnią podobną funkcję praktycznych, a jednocześnie wizerunkowych dodatków. Często stosowane jako nagrody w HR (zdrowie i bezpieczeństwo). Dosyć niski koszt jednostkowy i wysoka użyteczność sprawia, że sprawdzają się także jako tanie gadżety reklamowe. Rekomendacja: warto umieszczać je w solidnych opakowaniach (walizeczka z logo), zawierać kody QR do materiałów zdrowotnych.

6. Mini drony reklamowe – małe drony z logotypem, w formie prezentu technologicznego dla wyższej kadry i eventów. Pokazują high-tech image firmy. Choć niszowe (wysoki koszt), trendy pokazują rosnące zainteresowanie dronami rekreacyjnymi. Wydatki korporacyjne w tym segmencie mogą osiągać naawet ~5% rocznego budżetu na gadżet, ale generują duży "buzz". Rekomendacja: demonstrować je na targach (zjawiskowe branding na żywo), dorzucać materiały instruktażowe (bezpieczeństwo).

7. Podróżne zestawy do długich lotów – opaski na oczy, słuchawki izolujące hałas, poduszki podróżne (z logo). Komfortowe gadżety lotnicze. Popularne w branży turystycznej i korporacjach wysyłających pracowników za granicę. Przydatność oznacza to częste użycie. Wartość segmentu średnia (niedrogie materiały), rośnie co roku nawet o ~10%. Rekomendacja: zwykle pakuje je jako „kit podróżny” w eleganckim etui, dodaje broszurki o destynacjach (co-branding).

8. Mapy miejskie i przewodniki z reklamą – klasyczny, lecz nadal użyteczny gadżet. Lokalne marki i instytucje chętnie rozdają je (np. branża turystyczna, samorządy). Nieco wycofane przez digital, ale dla starszych pokoleń nadal ma sens. Wprawdzie globalnie coraz rzadsze, ale w Polsce nawet 5% użytkowników dalej się nimi posługuje. Rekomendacja: warto łączyć z aplikacją mobilnymi (print + AR), personalizować trasy firmowe.

9. VPN/gadżety cyberbezpieczeństwa – kody dostępu, pendrive’y z oprogramowaniem antywirusowym. Coraz ważniejsze w pracy zdalnej – firmy rozdają upominki „bezpiecznie w sieci”. Rosnący trend w 2027 roku: nawet 25% firm IT planuje akcje promocyjne z komponentem bezpieczeństwa. Rekomendacja: bundle z usługą (np. roczną subskrypcją VPN), warto skupiać przekaz na ochronie danych.

10. Pakiety startowe work-from-home – gotowe zestawy (notatnik, powerbank, kubek, długopis, słuchawki) spersonalizowane dla nowego pracownika, w formie akcji onboardingowej - paczki promocyjnej marki. Szerokie zastosowanie w HR: często obejmuje też gadżety biurowe. Wartość zamówienia zwykle duża (kilkadziesiąt sztuk), rośnie dwucyfrowo w dobie rekrutacji zdalnych. Rekomendacja: warto dopasować treść do marki (np. misja firmy na notatniku); dodać kod QR do platformy szkoleniowej; producent gadżetów reklamowych powinien mieć doświadczenie w znakowaniu produktów, a klienci oczekują profesjonalnego doradztwa i sprawnego procesu zamówienia.

Trend 5: Lifestyle, personalizacja i logo firmy

1. Modna odzież z logo (styl: streetwear) – bluzy, kurtki softshell, czapki z unikatowymi wzorami. Młodzi odbiorcy cenią styl, 42% Gen Z wymaga „unikalnego” gadżetu. Edycje limitowane, kolaboracje z influencerami – sprawdzone metody. Wzrost sprzedaży „wearables” reklamowych ~12%. Rekomendacja: warto projektować we współpracy z markami modowymi, oferować haft lub tłoczenie zamiast prostego nadruku.

2. Personalizowane notatniki i pióra (premium) – skórzane okładki, grawer imienia, drewniane pióra. Pozycja cenna jako prezent VIP dla klientów i partnerów biznesowych. To idealne gadżety reklamowe premium, gdy liczy się prestiż, rozpoznawalność marki i wsparcie celów marketingowych. Sektor B2B – prestiżowe upominki biznesowe (Executive gifts). Udział limitowany lub ograniczony (niska ilość, wysoka cena), ale wpływ na wizerunek marki ogromny (wysokie NPS). Rekomendacja: indywidualna usługa graweru, luksusowe opakowanie, opcja złocenia logotypu.

3. Notesy multimedialne (graficzne) – np. kolorowe szkicowniki, notesy artystyczne, zestawy do kreatywnego bullet journalingu z logo. Trend modny wśród millenialsów i artystów. Rośnie zainteresowanie DIY i journalingiem. Zamówienia głównie w agencjach kreatywnych i startupach (prezenty motywacyjne), a do zestawów onboardingowych można dodać także smycze reklamowe. Rekomendacja: dodawać zaklładki z cytatami motywacyjnymi marki, naklejki personalizowane.

4. Maskotki i pluszaki z personalizacją – oryginalny gadżet, szczególnie w eventach rodzinnych lub dla branży dziecięcej. Niskie koszty, wysoka emocjonalna wartość (tzw. „przylega do marki”). Popularne w służbie zdrowia (dla dzieci w przychodniach), turystyce (maskotka regionu). W większej skali wdrożenie takich koncepcji wspierają wyspecjalizowane usługi zarządzania gadżetami reklamowymi, które obejmują logistykę, magazynowanie i dystrybucję. Rekomendacja: tworzyć zaprojektowane na zamówienie maskotki związane z tematem kampanii, dbać o jakość szwów (bezpieczeństwo dzieci).

5. Serwisy graficzne (spersonalizowane grafiki/animacje) – kolejny „produkt” niematerialny: przygotowane pod klienta cyfrowe grafiki, video i infografiki (z logo). Przydatne dla działu marketingu B2B. W epoce content marketingu, branie “pakietu reklamowego” z dodatkową grafiką to trend premium. Rekomendacja: oferować w pakiecie z gadżetami, np. „animowane logo” do social media, czemu akompaniuje fizyczny gadżet z motywem.

6. Akcesoria modowe (skarpetki, rękawiczki, szaliki) – zwykłe gadżety ubogacane designem (np. introligatorskie hafty, eko-bambusowe włókna). Użyteczne sezonowo (jesień-zima). Niski koszt, możliwość dużej objętości zamówień. Trend: rośnie ze względu na klimat i elegancję firm (marki premium lub luksusowe preferują nieoczywiste, nietypowe gadżety reklamowe z logo). Rekomendacja: limitowane kolekcje, dopingowane modowymi motywami (np. wzory miejskie, minimalizm).

7. Gry i puzzle z logo – planszówki lub puzzle dedykowane tematyce firmy/branży. Silny nawiązanie do trendu „gamifikacji” i integracji zespołu. Uczestnicy eventów czy pracownicy bawią się nazwą i logo, co utrwala markę. Niszowy produkt (niska sprzedaż), ale duży efekt PR. Rekomendacja: projektować gry w stylu „edukacyjnym” (np. quiz o historii firmy) lub rebusów z hasłami korporacyjnymi.

8. Zestawy kreatywne „zrób to sam” – dla budowania lojalności, np. zestaw do własnoręcznego tworzenia świec, kosmetyków, wosków. Podkreślają zaangażowanie klienta w markę (doświadczenie DIY). Młodzi odbiorcy (18–29) chętnie korzystają z takich doświadczeń. Branża kosmetyczna i eventy kreatywne; w mniej kosztownych kampaniach ich rolę mogą przejąć tanie gadżety reklamowe z logo, jeśli zapewniają podobny efekt zaangażowania. Wzrost popularności w 2027 roku to~15%. Rekomendacja: łączyć z tutorialami online, budować społeczność DIY wokół marki.

9. Personalizowane gadżety cyfrowe AR – np. wypukłe naklejki, które ożywają w aplikacji AR, filtry AR na media społecznościowe z motywem reklamowym. Młodzież (Gen Z) reaguje entuzjastycznie – 80% z nich ma pozytywny stosunek do takich gadżetów reklamowych z logo. Produkt cyfrowy, ale wzmacniający branding nowoczesności. Rekomendacja: integracja z aplikacjami społecznościowymi, konkursy na najlepsze wideo z wykorzystaniem AR.

10. Ekskluzywne zestawy upominków (gift box) – kompozycje wysokiej jakości gadżetów np. z segmentu premium włożone w eleganckie pudełko. Służą jako podziękowania biznesowe lub nagrody dla kluczowych klientów. Mają pełną personalizację: personalizowane kartki, dedykacje, logotyp na wstążce. Takie pakiety często łączą biurowe dodatki o codziennej użyteczności, a w kampanii reklamowej dobrze działają też praktyczne upominki reklamowe, np. torby reklamowe z nadrukiem, i tanie gadżety reklamowe, jeśli są dobrze dopasowane do potrzeb twojej firmy. Przy części realizacji znaczenie ma też minimalne zamówienie. Segment zyskuje na popularności przy rosnącym budżecie klientów na relacje długoterminowe. Rekomendacja: wybierz gadżety do starannie dobranego asortymentu (eko+tech+premium), z unikatową oprawą graficzną.

Zestawienia i wizualizacje

Poniżej tabela porównuje przykładowe kategorie pod kątem kluczowych atrybutów: koszty, zrównoważony rozwój, personalizacja i integracja technologiczna. Takie porównanie pomaga określić priorytety wejścia na rynek i ROI, a także uporządkować segmenty cenowe oraz najpopularniejsze gadżety reklamowe.

Tabela 1. Przykład porównania wybranych kategorii gadżetów reklamowych wg. atrybutów.

Priorytetowe okazje: Na podstawie analiz rynku i preferencji konsumentów, do najpilniejszych inwestycji w 2027 roku zaliczamy:

• Gadżety smart/IoT (wearables, powerbanki): silny popyt korporacyjny; wysoka wartość postrzegana.

• Produkty eco-friendly: szeroką ofertę takich rozwiązań warto traktować jako przewagę w kategoriach ESG i zakupów; szeroka akceptacja w Polsce (74–80% konsumentów).

• Akcesoria wellbeing: integracja z programami HR; rosnące budżety na zdrowie pracowników.

• Personalizowane upominki premium: aby dobrać idealne artykuły promocyjne dla partnerów biznesowych, trzeba uwzględnić cele marketingowe i charakter marki twojej firmy; w tej grupie mieszczą się też gadżety marketingowe, a gadżety premium zwykle kosztują od 30 do 150 zł za sztukę.

• Kompleksowe paczki brandowe (gift box): upraszczają proces zamawiania i zapewniają silny efekt wizerunkowy. Dobrze zaprojektowane zestawy z pewnością zrobią wrażenie i wspierają rozpoznawalność marki oraz wizerunku marki. W praktyce mogą obejmować np. kubki reklamowe lub długopisy reklamowe, jeśli liczy się użyteczność i konkurencyjne ceny.

Wnioski, ryzyka i rekomendacje – gadżety reklamowe jako skuteczne narzędzie marketingowe

Nasz raport wskazuje, że najważniejsze megatrendy 2024–2027 (ekologia, zdrowie, technologia, mobilność, personalizacja) jasno wpływają na profil przyszłych gadżetów reklamowych. Polacy pozostają entuzjastyczni wobec darmowych upominków (91% respondentów), ale oczekują od nich przede wszystkim użyteczności i dopasowania do własnych potrzeb. Wysoka jakość wykonania to obecnie oczekiwany standard. Rynek polski nadal wyraźnie preferuje funkcjonalne, praktyczne gadżety – szczególnie te związane z elektroniką i tekstyliami. Jednocześnie rośnie nacisk na wartości społeczne: 74% Polaków opowiada się za użyciem tylko materiałów ekologicznych, co oznacza, że partnerzy B2B muszą uwzględniać zrównoważony rozwój w produktach.

Ryzyka: Główne zagrożenia to nadmierne nasycenie rynku tradycyjnymi tanimi gadżetami (brak innowacji), które nie przynoszą efektu. Marki powinny unikać „chińszczyzny” niskiej jakości. Regulacje unijne dotyczące plastiku czy inne normy środowiskowe zmuszą do zmiany asortymentu (zmierzające w stronę eko-gadżetów). Ponadto, rosnąca świadomość konsumentów wymaga uwzględnienia ochrony danych czy bezpieczeństwa (zwłaszcza w gadżetach elektronicznych).

Rekomendacje:

• Inwestować w ekoinnowacje: rozwijać linię „green gadgets” i komunikować certyfikaty jakości (np. FSC, recykling).

• Personalizacja i wartość dodana: oferować nie tylko gadżet, ale i doświadczenie – np. aplikacje towarzyszące, personalizowane instrukcje czy karty lojalnościowe w pakiecie.

• Segmentacja klientów: uwzględniać różnice międzypokoleniowe. Generacja Z oczekuje unikatowych gadżetów i interakcji cyfrowych, podczas gdy starsi cenią tradycyjne elementy (praktyczność, wysoką jakość).

• Mierzyć efektywność: coraz bardziej wymagający marketerzy B2B kontrolują ROI każdego wydatku, bo to skuteczne narzędzie marketingowe wspierające rozpoznawalność marki i relacje z twoich klientów.

• Dywersyfikacja form: łączyć gadżety materialne z rozwiązaniami cyfrowymi (np. kody rabatowe w aplikacjach) dla synergii „real + online”.

Podsumowując, 2027 zapowiada się jako czas, w którym wiodącymi wśród gadżetów reklamowych będą produkty łączące praktyczność, nowoczesność i świadomą konsumpcję. Marki, które dostosują swój asortyment do opisanych trendów – oferując np. inteligentne, ekologiczne i spersonalizowane upominki – zyskają przewagę konkurencyjną na rynku B2B i zadowolonych klientów. Jeśli wcześniej analizujesz zestawienie, pamiętaj, że uwzględnia ono segmenty cenowe i pomaga porównać najpopularniejsze gadżety reklamowe dla firm, a szeroką ofertę można dzięki temu łączyć z różnymi budżetami i utrzymywać konkurencyjne ceny. W praktyce jako artykuły promocyjne często wybierane są także długopisy reklamowe i kubki reklamowe. Dlatego wybierz gadżety dopasowane do celu kampanii, odbiorców i kanału dystrybucji, niezależnie od tego, czy zamówienie składasz w sklepie internetowym, czy w modelu doradczym, czy korzystasz z platformy typu zaprojektuj własny gadżet, która automatyzuje proces personalizacji i zamówień.

Źródła: Statystyki i wnioski wykorzystane w raporcie pochodzą m.in. z badań Promoshop 2026, ankiety VistaPrint 2026, wywiadu eksperckiego (Marketing przy Kawie) oraz raportów branżowych OOH Magazine.

Potrzebujesz szybkiej wyceny gadżetów z nadrukiem?

Gwarantujemy odpowiedź w 2h (proste zapytania) i max. 2 dni przy produkcjach indywidualnych. Oferujemy darmowe wizualizacje przed produkcją oraz ekspresowe terminy realizacji nawet w 48h.

Wypełnij formularz Napisz maila

Pełne dane znajdziesz w sekcji kontakt.

Maciej Borowy

Doradca i ekspert rynku gadżetów reklamowych oraz prezentów biznesowych z 30-letnim doświadczeniem. Specjalista ds. budowania relacji B2B w Promoshop.pl.