Zapraszamy do lektury wywiadu z Maciejem Borowym w prestiżowym portalu Marketing przy kawie.
Przeczytacie w nim m.in.:
- Rola gadżetów reklamowych w erze digitalu Gadżety reklamowe są akceptowaną formą reklamy, która przenosi doświadczenie marki do świata rzeczywistego. Stanowią namacalny dowód istnienia marki i jej zaangażowania. Tworzą "micro-moments" – krótkie chwile kontaktu z marką w codziennym życiu odbiorców. Łączą funkcję nośnika reklamy z wartościowym prezentem.
- Oddziaływanie na zmysły Gadżety reklamowe angażują wszystkie pięć zmysłów: Dotyk – faktura materiału, Wzrok – kolor i design, Węch – zapachowe gadżety (np. świece, zawieszki), Smak – słodycze i napoje reklamowe, Słuch – słuchawki, głośniki.
- Ewolucja roli gadżetów reklamowych Gadżety stają się pełnoprawnymi produktami codziennego użytku, a nie tylko nośnikami logo. Kluczowe cechy: jakość, design zgodny z trendami, przydatność. Popularność gadżetów związanych z megatrendami: ekologia, mobilność, fitness, work-life balance, technologia.
- Synergia z doświadczeniami niematerialnymi Gadżety reklamowe nie konkurują z cyfrowymi doświadczeniami, lecz je uzupełniają. Ważne są pomysłowość, storytelling i tworzenie kultowych przedmiotów.
- Zmiany na rynku gadżetów reklamowych Koniec masowego rozdawnictwa na rzecz bardziej przemyślanych działań. Gadżety muszą wspierać kampanię marketingową i być wręczane konkretnym odbiorcom. Branża ewoluuje w kierunku oferowania narzędzi budujących relacje.
- Jakość i aspiracje odbiorców Wzrost oczekiwań wobec jakości i designu gadżetów. Odrzucenie tanich, niskiej jakości produktów na rzecz markowych przedmiotów (np. JBL, Contigo). Mniejsze ilości zamówień, ale wyższy standard.
- B2B vs B2C w kontekście gadżetów W B2B inwestuje się w droższe gadżety dla konkretnych osób w określonych sytuacjach biznesowych. W B2C drogie gadżety pełnią funkcję nagród lub motywatorów.
- Wpływ na sprzedaż i lojalność Gadżety wzmacniają więź z marką poprzez zasady psychologiczne (np. wzajemność, społeczny dowód słuszności). Trudno zmierzyć ich bezpośredni wpływ na sprzedaż, ale możliwe jest badanie konwersji.
- Ekologia i CSR Rosnąca popularność ekologicznych gadżetów (recykling, certyfikaty zrównoważonej produkcji). Marki inwestują w ekologiczne rozwiązania, aby budować zaufanie i identyfikację odbiorców z wartościami firmy.
- Przyszłość branży gadżętów reklamowych Transformacja od masowej produkcji do butikowego podejścia. Personalizacja dzięki nowym technologiom (np. konfiguratory online).
- Gadżety jako narzędzia budowania relacji w coraz bardziej cyfrowym świecie. Artykuł podkreśla kluczową rolę jakości, pomysłowości i dostosowania do trendów w tworzeniu skutecznych gadżetów reklamowych oraz ich znaczenie jako elementu strategii marketingowej.
